国台酒业夯实高质量发展根基 让品牌扎根消费者心中 ——暨天津首家国台酒大健康产品数智体验中心正式启动

琳琅满目的酒品摆满了产品售卖展示区,别具匠心的珍品被收藏在文创展示区,清晰可见的酒庄智能化生产车间在9DVR体验区,除了国台酒,还能见到帝泊洱茶珍、金士马瑟兰葡萄酒、C胞活力矿泉水等产品……在独具异域风情、历史文化底蕴深厚、素有北方华尔街之称的天津市和平区解放北路金融街与天津海河交界处,建筑面积约822平方米的天津第一家国台大健康产品数智体验中心5月11日盛大开业。

“国台大健康产品合伙人数智平台对国台未来发展的重要意义,是国台品牌‘把根扎到消费者的心里,占领消费者的心智’的重要举措,是国台品牌经营C端用户,助力品牌价值迈向一线白酒品牌,跻身产业头部的承载体之一。”国台酒业集团董事长闫希军表示。

近年来,随着人们生活水平的提高和消费者健康意识的增强,白酒行业迎来新的发展,追求健康消费已然成为消费者的普遍共识。在天士力集团大健康理念引领下,国台大健康产品数智体验中心应运而生,为消费者提供“品美酒、喝好茶、饮好水”的体验平台。

闫希军指出,国台很早就提出,面对“十四五”,国台要以爬雪山、过草地的精神,补短板、强弱项、防风险,其中爬雪山主要指两座大山,一座是质量的山,一座是营销的山。如今,国台在这两座大山上都迈出了重要的一步。

天津是天士力的大本营,更是国台的根之所系。基于多方综合优势基础和需求,国台大健康产品数智体验中心新模式在天津圆满落地。

“要从京津冀做试点,加快在C端用户的推广,让消费者从知晓、认同到信赖国台酒。”闫希军指出,大健康产品数智体验中心在“数智”方面有三个特征。

第一,厂商赋能,合作伙伴共享。由厂家把有资源的商业伙伴聚集到一个平台上来,提供数智化的平台、数智化的营销、数智化的商业模式,形成合力。

第二,对于消费者,未来可以实现数智化的健康检测。比如,消费者用手机扫描系统以后,在饮酒过程中,系统会实时提示其“饮酒耐受量”等数字指标。

第三,消费者依靠数智化手段,近距离体验酱香白酒的酿造。目前,消费者在体验中心可以通过视频、VR来了解国台酒的酿造情况。未来,消费者还可以实时数智化“更真实”地参与到国台的酿酒、储酒过程中,并且对中国的酿酒文化有更深入的了解。

天津老百姓站在海河两岸可见,海河下游船就到店里参观,如今,作为创新营销模式,国台大健康产品数智体验中心正在海河两岸打造新亮点,致力于为老百姓创造新生活、引领消费新风尚。消费者可以全程深度体验大健康产品理念、国台酒生产工艺,以及国台“通”文化主题等。

开业当天,与会嘉宾参观了国台大健康产品数智体验中心的产品售卖展示区、品牌展示区、文创展示区、9DVR体验区、健康管理体验区、封坛酒展示区、大健康产品展示区、品鉴酒体验区,通过数字化、智能化体验,与会嘉宾可以充分了解了国台从一粒粮食到一瓶酒的酿造过程,更加直观地了解了国台大健康产品数智体验中心。

把工厂搬到了市场最前端,采用沉浸式品鉴模式,国台大健康产品数智体验中心能够让消费者在家门口就能体验到国台的工艺和文化,企业品牌正逐渐深入人心。在健康化与品质化消费时代来临背景下,国台希望以大健康体验中心为核心,构建“体验中心+俱乐部+新零售”的商业模式。

扎根消费者注入新动能,是企业在行业中构建起强大竞争力的关键。“国台要创造一个长期发展的平台,一个共创共生的生态圈。”闫希军曾表示。

通过打造以国台美酒为核心的大健康产品一站式服务,加快把国台推进到数智营销时代,为消费者提供身、心健康精准化、趣味化、个性化的消费体验,这既是国台在领航健康导向上的新目标,也是创新营销模式的初衷。2021年,国台产能过万吨、智能酿造取得新成就,同时实现含税销售额过百亿,在华樽杯评选中,国台品牌价值1002.55亿,位列中国白酒第十名、贵州省白酒第三名,品牌影响力持续扩大,实现了“十四五”高质量发展良好开局。未来,国台计划在全国落地布局共计400个大健康产品数智体验平台,国台美酒和大健康理念将以坚定步伐,走进千家万户。

扎根茅台镇20余年,躬身耕耘市场,国台跑出加速度的底气源于对产品品质的坚守,对传统酱香酒的传承与创新。

“20多年来,国台始终坚持‘打造现代健康白酒、创新现代饮酒文化’的企业理念,学习茅台、做好国台。”国台酒业总经理张春新在开业仪式上表示,“国台始终坚持‘视质量为生命’的品质信仰,秉承传统不泥古,科学创新不离宗,践行‘四好一通’,持续推进产业升级和营销创新,努力为消费者奉献一瓶好喝的酒,为经销商提供一瓶好卖的酒。”

1999年,天士力响应国家西部大开发战略的号召和贵州省招商引资的邀请,从渤海之滨到中国酒都、千年酒镇茅台镇投资建厂。

茅台镇作为中国酱酒核心产区,拥有独特的水源、土壤、空气、气候、酿酒微生物环境等得天独厚的自然条件,为酿造高品质酱酒奠定坚实基础。这就决定了“离开茅台镇就酿不出茅台酒,同样酿不出国台酒”,国台酒产地正宗特征明显。

粮为酒本。产自贵州省国台自有粮食基地的红缨子有机糯高粱,支链淀粉含量达90%以上,富含有益人体健康的偏硅酸、锶等30种微量元素。同时选用优质有机小麦为原料,从选材上确保产出高品质的酱香美酒。

截至2021年底,国台高标准化红高粱种植基地已经扩展至遵义、安顺、黔西南等8个市县,种植面积达16.3万亩,“十四五”期间,国台计划发展高标准化红高粱种植基地20万亩;到2025年,在河南省采购优质有机小麦量达到10万吨。

从工艺方面来说,在20年多年的发展中,国台始终坚持“12987”传统酿造工艺,同时以数字化解析传统技艺,智能化再现人工工匠,标准化持续地提升质量,使得出酒品质达到统一和稳定。

“经过十余年不懈探索与变革,秉承传统不泥古,系统创新不离宗,国台在酿酒方面正在逐步实现自动化、智能化。”闫希军称。

如今,国台已经是茅台镇第二大酿酒企业。从原料采购到产品的酿造、储藏、盘勾、勾调及平衡等环节,国台酒全程推行标准化管理,全面把控白酒的整体品质,也真正做到了品质正宗。目前,国台拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源四个生产基地,有序推进扩产增能,年产正宗大曲酱香型白酒过万吨。

立足产地优势,深耕产业链条,夯实产品工艺,坚守匠心品质。国台以“产地正宗、原粮正宗、工艺正宗、品质正宗”四大优势夯实品质根基,让行业和消费者看到——在酱酒核心产区茅台镇,除了茅台,还有国台。

“天津国台大健康产品数智体验中心是对传统模式的创新突破。”张春新指出,“产品价值做加法,模式价值做乘法,产品价值总有上限,模式价值永无止境。通过模式创新,更好的实现商业价值并推动和引领商业创新,把国台推进到数智营销时代。”

在独具异域风情、历史文化底蕴深厚、素有北方华尔街之称的天津市和平区解放北路金融街与天津海河交界处,建筑面积约822平方米的天津第一家国台大健康产品数智体验中心5月11日盛大开业。

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