为什么大家都戴着「NY」棒球帽 视频

棒球、篮球、足球、橄榄球、潮流、说唱……有这样一个品牌,被贴上过如此之多的标签,并且贯穿了各式体育运动和休闲潮流而存在。

美国著名职业棒球大联盟外场手布莱斯-哈波曾说过——「在成长的过程中,我无数次幻想着,戴着New Era的帽子站在职业赛场上的场景。」无论是在美国的各大球场驻留,还是徘徊在潮流聚集的街头,那顶绣着「NY」的New Era棒球帽随处可见。这家公司的棒球帽到底有着怎么样的魅力,能受到潮人、运动员和大众如此追捧与热爱呢?

37岁的德国移民埃尔哈特科赫是一名技艺精湛的工匠,他一直有着一个设计一顶高质量帽子的想法,很快他便付诸行动,科赫向姐姐和同事各借了1000美元,成立了E. Hoch帽子公司。

纽约州水牛城Genesee大街1820号,这里成为了埃尔哈特梦开始的地方。

过硬的质量和时尚的设计,让New Era在两年的时间里笼络到很多客户资源,随着产量的指数增长,公司也逐步走上了正轨。而为了适应市场大环境,在1922年,埃尔哈特将公司名字「E. Hoch Cap Company」正式改为了「New Era Cap Company」

1932年,埃尔哈特的儿子哈罗德科赫加入了父亲的事业中。很快哈罗德便注意到,市场对时尚帽饰的需求正在减少,而职业棒球却越来越受欢迎。于是,哈罗德决定来一次商业冒险,在他的领导下,New Era进行了第一次产品改革,在未来让公司举世闻名的棒球帽,就这样诞生了。

新产品很快得到了市场的响应。1934年,克利夫兰印第安人队在自己的球队中使用了New Era的棒球帽,这也成为New Era历史上第一次与棒球大联盟的合作。随后,为了让更多球员能舒适地佩戴New Era的帽子,他们开始用弹性加强材料制作可调节的帽子,引领了行业的潮流。

到1950年为止,New Era依然是唯一一家向大联盟棒球队供应帽子的独立制造商。

1953年,创始人埃尔哈特科赫去世,但他的企业运营经验与产品设计理念,被儿子哈罗德和公司员工完美地传承了下来。1954年,New Era经过重新设计,推出了一款运动员专属的运动帽,并被哈罗德科赫命名为5950,也就是经典的「布鲁克林风格」帽子。 这款帽子一经推出,很快成为了运动圈的爆款。

其后,实力日渐雄厚的New Era更是被MLB邀请参加年度冬季会议,并允许他们把产品直接销售给每支球队。这是New Era品牌走向与联盟独家合作的关键一步。到1965年,New Era已经成为20支MLB球队中10支球队的球帽供应商。

1972年,功勋卓著的哈罗德行将退位,公司新总裁的重任,又落到了哈罗德的儿子——大卫科赫的肩膀上。几年后,大卫的儿子克里斯科赫又延续了「子承父业」的传统,开始在德比工厂为祖父和父亲工作。

相较于自己的父亲和爷爷,大卫科赫的运营方针更为精确,那就是瞄准体育赛事,这也是让New Era在80年代继续飞速成长的关键原因。在大卫科赫的领导下,New Era开始为大学体育比赛、国际棒球赛事、网球赛事和高尔夫赛事生产帽子与头盔护具。与此同时,他们的棒球帽也不再只供应给球队,开始面向大众出售。

1993年,经过公司上下的多年努力,New Era终于被指定为美国职业棒球大联盟的独家球帽供应商。

进入90年代之后,这顶绣着「NY」(即MLB纽约洋基队英文New York Yankees缩写)的帽子,到底是怎么进入到时尚圈,并且爆火到现在呢?

这位美国著名电影制作人,也是NBA纽约尼克斯球迷再熟悉不过的人,斯派克李成为了New Era历史上的关键人物。

1996年,斯派克李要求New Era为他定制一顶特别的纽约洋基队棒球帽。在斯派克提出要求之前,New Era的帽子都是用球队的颜色为标准制作的。例如,当时洋基队的帽子是海军蓝羊毛的,上面有洋基队的白色标志。

斯派克李的个性定制,无疑为New Era打开了一扇新世界的大门。

故事的另一个主角,纽约洋基队,在90年代中期逐渐崛起,成为了联盟最具统治力的球队之一。无论是训练还是比赛,很多球员都戴着具有标志性的棒球帽,纽约的娱乐明星也争相跟上,球迷们更是随之效仿,纷纷戴上了标志性的棒球帽。

而由斯派克-李引领的「定制化潮流」,让帽子的颜色和风格愈加丰富,给大众提供了丰富的选择余地,市场上一度供不应求。

New Era趁热打铁,接连推出了多款颜色与风格的帽子。风潮席卷了每一个文化领域。它不仅在体育场,而且在时尚圈中,逐步成为一种独立的文化。正是在这一刻起,New Era正式用棒球帽向时尚潮流圈发起了冲击。

斯派克-李,帮助New Era摘下了棒球帽「老派」、「过时」的固有标签。

正如New Era的中文直译一样,「新时代」千禧年的到来,让他们干劲十足,公司也加快了全球化进程,在中国、欧洲、日本和澳大利亚等地纷纷开设了海外办事处。

2010年,作为美国职业棒球大联盟官方球帽供应者,New Era又将目光转向了美国另外两个影响力甚广的体育联盟——NFL和NBA的身上。

2012年,New Era正式成为了NFL官方供应商;2016年,New Era又成为了NBA官方球帽供应商。自此,New Era成为了体育史上迄今为止,唯一一个同时拥有美国三大体育联盟独家头饰产权的品牌。

2018年9月12日,New era公司又宣布,他们将成为2019赛季加拿大足球联赛的官方体育用品供应商。向足球界进军的New Era,未来还将有更多的业务空间可以开拓。

回顾企业发展历程,从最开始在纽约水牛城的小公司起家,经历了公司更名、产品变革、官方合作等一系列重要举措,再到后来公司开启全球化进程,科赫家族一代代的传承,贯穿了New Era的百年历史。在「子承父业」的过程中,每代人都在自己的时代做着正确的决策,迎合市场打造企业运营方针。

而New Era的品牌内核,就是对产品的匠心精神。对每一顶帽子质量的严苛把控,不断的设计改良与材料创新,使得New Era在帽饰领域始终是领头羊。

用持之以恒的专注做好每一顶帽子——这就是New Era「最简单」的成功秘密。

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