中国金融年度品牌案例大赛往届优秀案例展-西安印钞有限公司中华人民共和国第十四届全国运动会纪念券品牌传播

原标题:中国金融年度品牌案例大赛往届优秀案例展-西安印钞有限公司中华人民共和国第十四届全国运动会纪念券品牌传播案例

金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛融媒体案例展是贯彻落实习“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神,支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。中国金融年度品牌案例大赛自2018年起至今已成功举办了四届,大赛共收到全国各类金融机构的报名案例1200余个。为凝结大赛活动成果,深度挖掘获奖案例价值,全面展现各金融机构品牌建设的先进经验和良好做法,进一步发挥大赛对金融业品牌发展的积极引领作用,组委会梳理遴选了历届三百多个获奖案例,对其中的优秀案例进行提炼和完善,通过融媒体的方式予以展播。

纪念券是近几年作为货币文化传播钱币色彩和防伪呈现的主要载体,中国印钞造币所属西安印钞有限公司,多次作为项目主体,承担紫禁城建成600年、丝路印迹-大雁塔、兵马俑、军运会等纪念券项目,具有丰富的货币文化产品开发经验。本次与第十四届全国运动会组委会精诚合作,精心谋划,以全运会相关元素及陕西人文地理为主题,以钞券独特工艺技术精心打造了“第十四届全国运动会纪念券”系列产品,集聚双方核心能力与优势,拓展国内货币文化市场,展示陕西古老与现代、传统与时尚完美融合的新形象,营造会全民全运、同心同行的浓厚氛围。

中国集藏文化发展方兴未艾,特别是自成功举办奥运会、世博会之后,各类以体育赛事、重大盛会为主题的纪念收藏品在集藏爱好者中广受追捧。2021年中华人民共和国第十四届运动会将在古城西安隆重举行,西钞公司联合十四运组委会计划以第十四届运动会相关元素及陕西著名人文地理为主题开发纪念券产品,以此助力全运盛会,展现陕西形象,展示货币文化之魅力。

四年一届的中华人民共和国全国运动会是中国国内水平最高、规模最大的综合性运动会,深受各级政府部门和社会各界的关注。2021年第十四届全国运动会将在古城西安隆重举行,这是全运会首次走进中西部地区,也是陕西西安继2011年承办“世界园艺博览会”后又一次展示区域发展建设成果的大平台。西钞公司联合十四运组委会发行“第十四届全国运动会”纪念券,以此助力全运盛会,展现陕西形象,展示货币文化之魅力。

中国印钞造币总公司,为国家法定货币生产企业,近年来致力于货币文化产业发展,每年均有重大题材纪念券发行。西安印钞有限公司,作为中国印钞造币总公司旗下企业,多次作为项目主体,承担军运会、紫禁城建成600周年、大雁塔、兵马俑等纪念券项目,具有丰富的货币文化产品发行经验。本次与大赛组委会强强联合,集聚双方核心能力与优势,拓展国内货币文化市场,展示陕西古老与现代、传统与时尚完美融合的新形象,营造全社会“全民全运、同心同行”的浓厚氛围。

本项目由西钞公司自主开发,全面负责产品设计、生产、装帧及销售,联合十四运特许运营商进行总体运营与经销,利用银行渠道、线下实体店、网络平台、特许运营经销等多种渠道进行产品推广和销售。

第十四届全国运动会纪念券以会徽、吉祥物、场馆作为设计图稿主体元素,同时将十四运主题与陕西地域特色相结合,使其既能展示全民高度参与全运会的高涨精神面貌,又能凸显陕西人文地理。纪念券分单张、四连体、十二连体、整版四种规格发行。

2021年8月18日,“第十四届全国运动会纪念券”线上首发仪式在西安隆重举行。西安印钞有限公司党委副书记、总经理吴海滨在致辞中表示,西钞公司联合十四运会组委会发行“第十四届全国运动会纪念券”,以独特文化符号和艺术视角,助力全运盛会、展现陕西形象,展示货币文化之魅力。

西安印钞有限公司工会主席谭江燕介绍“第十四届全国运动会纪念券”设计理念。纪念券正面背景中巍峨耸立的秦岭山脉环绕着西安奥体中心主场馆,彰显出端庄大气飘逸灵动的设计理念和作为丝绸之路起点的特殊意义。“2021”字样结合场馆、火炬、飘带动静结合、竞相呼应,点明了“丝路启航,盛世之花”的主题。背面主景以球类、游泳、田径三名运动员为主体,采用立体透视环形包围设计,通过将不同的平面空间进行交相组合,突出了运动员激情满怀、力争上游、奋力拼搏、追梦圆梦的体育精神。

纪念券采用手工雕刻凹版、高清专用水印纸张、动感光变开窗安全线、多种荧光套印、丝网光彩光变、珠光动感条带等十余种独特的设计与印制防伪技术,其中纪念券背面首次大面积采用珠光宽条技术,若隐若现中展现了十四运会四个吉祥物的生动形象。

此次西安印钞有限公司与第十四届全运会组委会合作开发的“第十四届全国运动会纪念券”一经推出便在社会上产生了极大的轰动效应。这张纪念券不仅是我国全运会历史上的第一张纪念券,更是“文化陕西”向全中国,全世界所展示的一张“文化名片”。通过这张名片,不仅可以使广大人民群众更加关注十四运,爱上这座千年古都,更能使更多人认识、知道和喜爱上“中国印钞造币”和“人文的西钞”。通过这一名片,达到了“办一场会,留一鸿业”的目的。

“第十四届全国运动会券” 以独特文化符号和艺术视角,助力全运盛会、展现陕西形象,展示货币文化之魅力。它不仅能为陕西擦亮对外展示的名片,更能够为陕西留下丰富的“全运文化遗产”和宝贵的精神食粮。“第十四届全国运动会”纪念券的面世,必将成为弘扬中华优秀传统文化,推动文化创新的又ー有力载体,也将为第十四届全国运动会和中国货币文化的发展增添浓墨重彩的一笔。

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